בפרויקט זה בוצע מיתוג מחדש לפסטיבל מספרי סיפורים, מתוך מטרה לרענן את תדמיתו ולבנות עבורו שפה חזותית צעירה, עדכנית ומזמינה יותר, שתפנה גם לקהלים חדשים ולדור צעיר. המהלך נשען על ההבנה כי חיבור מחודש לקהל נעשה לא רק דרך תוכן, אלא גם באמצעות חוויית מותג חזקה ורלוונטית.
הקונספט שנבנה לפסטיבל התייחס למבנה האירוע המתקיים מדי שנה במהלך חול המועד סוכות, ונמשך כארבעה ימים. לכל יום הוגדר תת־נושא עצמאי שקיבל פרשנות עיצובית ייחודית, הנגזרת מן השפה המרכזית של הפסטיבל. כך נוצרה מערכת זהות דינמית, המאפשרת גיוון מתמשך לצד אחידות מותגית.
במסגרת הפרויקט עוצב לוגו חדש ונבנה תג־ליין: “סיפורי אלפי לילה ולילה”, כמחווה לשמו של יוסי אלפי ולמסורת הסיפור שבמרכז האירוע. הלוגו נשען על עקרונות של גשטאלט, ומשלב קריאה כפולה, משחק צורני ותנועה חזותית.
השפה העיצובית התבססה על צבעוניות חיה, צורות מופשטות ואסתטיקה אבסטרקטית, המבטאת דמיון, קול אנושי וריבוי סיפורים. בנוסף פותחו יישומי מותג ומרצ’נדייז, לצד מערכת גרפית מתמשכת לפרסום, דיגיטל, שילוט וחומרי אירוע – מתוך מחשבה על מותג תרבות חי, מתחדש ורב־פלטפורמות.
